Aujourd’hui démarre la 14e édition du Salon international du cadeau promotionnel PROMOGIFT 2022. Au cours des trois prochains jours, le pavillon numéro 12 du parc des expositions IFEMA MADRID accueillera toutes les actualités et tendances nationales et internationales présentées par les entreprises leaders de cet important segment économique.
Nous avons souhaité échanger avec sa directrice, Julia González, pour connaître en détail les objectifs fixés pour cette nouvelle édition du salon, les dernières tendances du secteur du cadeau promotionnel, ainsi que les principaux défis auxquels il est confronté.
Depuis 1991, vous êtes à l’avant-garde de l’organisation de salons et de congrès à l’IFEMA, notamment spécialisés dans la mode, la beauté et l’art de vivre. Dites-nous, comment évaluez-vous l’évolution du secteur de l’événementiel pendant tout ce temps ? Quels sont les changements que vous considérez comme les plus importants ?
Les événements et salons sont le reflet des secteurs qu’ils représentent et cela se traduit logiquement par leur transformation. Je crois que le plus grand changement s’est produit dans les outils de communication, de nouvelles fonctionnalités et applications ont été mises en place qui permettent de maintenir le contact entre les exposants et les visiteurs avant, pendant et après le salon. Un autre aspect très important est la programmation d’activités parallèles, telles que des forums, des congrès, etc. Cela permet de compléter l’offre d’exposition et donne au visiteur la possibilité d’élargir ses connaissances sur les aspects pertinents du secteur.
Désormais, en plus, s’ajoute à vos projets la direction de PROMOGIFT, salon spécialisé dans les cadeaux promotionnels et publicitaires, ce qui est un peu éloigné de vos secteurs habituels. Quels nouveaux défis cela vous pose-t-il ? Et qu’est-ce qui a le plus retenu votre attention dans le projet ?
C’est en effet un nouveau secteur, dans lequel j’ai beaucoup de choses à apprendre, mais je crois que certaines synergies peuvent également s’établir avec d’autres qui nous permettront de continuer à consolider PROMOGIFT comme l’événement de référence dans le secteur du cadeau promotionnel.
J’imagine que vous avez dû faire de nombreuses recherches sur le secteur du cadeau promotionnel et son évolution dans le temps, quels sont, selon vous, les enjeux actuels du secteur et des acteurs qui entourent le marché promotionnel ?
Le principal défi de PROMOGIFT 2022 est de continuer à promouvoir l’activité des entreprises comme nous l’avons montré dans la dernière édition. Nous allons continuer à promouvoir la relance économique en connectant un grand nombre de fabricants, fournisseurs et professionnels dans un espace unique tel que IFEMA MADRID.
Après l’édition de septembre 2021, le Salon Promogift rouvre ses portes aujourd’hui jusqu’au 24 mars, comment avez-vous prévu la nouvelle édition ? Quel objectif principal vous êtes-vous fixé ?
Il est important de mettre en place des outils numériques qui servent de complément au salon présentiel. D’autre part, nous travaillons déjà sur le programme pour les acheteurs nationaux et internationaux, précisément dans le but de favoriser l’internationalisation du salon.
Et au niveau organisationnel, comment jugez-vous la dernière édition ?
En général, les résultats du salon ont été très positifs et pleins d’espoir. Le secteur avait hâte de se retrouver et a servi de tournant pour les prochaines éditions. De même, cela a renforcé le besoin d’événements en face à face. Les professionnels ont besoin de voir et de toucher les produits. Les réunions virtuelles ont rempli leur fonction et resteront désormais un complément à la réunion en présentiel.
Selon vous, quelles sont aujourd’hui les attentes et les besoins du marché du cadeau promotionnel et publicitaire ? Comment leur répondez-vous dans les nouvelles éditions du salon ?
Nous travaillons avec les principaux groupes pour concevoir un programme de contenus le plus attractif possible, avec une place pour tous les professionnels, où se rejoignent les grandes tendances du secteur, telles que la personnalisation, les nouveaux supports et finitions, la 3D, les textiles numériques et les dernières nouveautés pour une impression durable.
PROMOGIFT aura un programme spécial pour les acheteurs et se déroulera dans un environnement totalement sûr grâce aux mesures sanitaires mises en place par IFEMA MADRID dans ses locaux.
Chez ID GAMAX nous proposons un système exclusif d’auto-fabrication et de personnalisation d’objets promotionnels, comment évaluez-vous la place de la personnalisation dans le secteur ? Avez-vous constaté une augmentation des offres de solutions de personnalisation ?
Je crois qu’à l’heure actuelle, nous recherchons tous des solutions personnalisées dans tous les domaines et logiquement, les entreprises lorsqu’elles offrent des cadeaux, elles cherchent à porter implicitement l’esprit et la philosophie de l’entreprise, par conséquent, ce type de solution est une présence de plus en plus accrue au équitable.
Comment le secteur relève-t-il le défi de la durabilité ? Comment le voyez-vous dans PROMOGIFT ?
Depuis 2018, IFEMA MADRID a sa propre politique RSE, encadrée dans le cadre du développement commun de son activité, et liée aux Objectifs de développement durable des Nations Unies, ODD.
Et enfin, quel message adresseriez-vous aujourd’hui aux différents acteurs du secteur du cadeau promotionnel et publicitaire ?
Il est important que nous valorisions toutes les entreprises qui composent le secteur et que nous profitions de la rencontre proposée par PROMOGIFT pour montrer toutes les tendances et ainsi continuer à travailler ensemble dans la relance et la consolidation du secteur.