La séptima edición de C!Print Madrid, el salón para los profesionales de la industria gráfica, la comunicación visual y la personalización, que cada año organizan desde 656 Édition, ya está en marcha. En ID GAMAX hemos querido charlar con su director, Pierre Mirlit, para conocer su recorrido, experiencia y visión actual acerca del sector del obsequio promocional personalizado y la industria de la impresión y, por supuesto, descubrir qué nos depara esta nueva edición.
En 2018 Pierre Mirlit asumió la dirección de 656 Éditions, tras una larga trayectoria vinculada al mundo de los eventos. Cuatro años después, nos cuenta que: “Nuestro empeño era diversificar las industrias a las que servimos. Y en 4 años, hemos desarrollado nuevas ferias dedicadas a las nuevas tecnologías para la transformación digital de las empresas. Y esto se ha hecho sin descuidar ni mermar la calidad de los servicios que prestamos a los sectores con los que tradicionalmente colaboramos, en el ámbito de los artículos promocionales y la industria de la impresión. Hemos desarrollado asimismo nuevas actividades para la promoción de nuestros clientes y colaboradores, como C!Print l’Agence, que ayuda a nuestros clientes a trabajar en nuevos canales de lead, especialmente mediante la tecnología digital”.
Y añade: “La crisis de la COVID-19 ha tenido un gran impacto en muchas de nuestras actividades y, al ser ágiles y estar cohesionados con nuestros mercados, hemos sido capaces de identificar nuevas oportunidades para seguir apoyando a los mercados con los que trabajamos. El modelo de negocio de las ferias ha afrontado un gran reto durante la crisis. Pero como 656 Editions es una empresa editorial, no pensamos como los organizadores tradicionales de ferias”.
Tal como apunta Mirlit: “Ahora más que nunca, nuestro objetivo es apoyar a los sectores y los mercados en los que estamos posicionados, en todas las áreas que puedan ayudarles a incrementar sus negocios. Esto implica, por supuesto, la celebración de ferias, ya que el encuentro presencial es imprescindible. Pero también significa reforzar el contenido y la experiencia que aportamos a estos sectores, lo que demuestra nuestro sincero interés por lo que están pasando nuestros clientes. Para ello, los medios de comunicación y las revistas que publicamos ofrecen a nuestros clientes contenidos originales, que espero les inspiren”.
“Por lo tanto, nuestros objetivos son seguir animando a las comunidades a las que tenemos el honor de ayudar. Y a través de la creación de nuevos productos, especialmente para eventos, pero también prensa o elementos digitales, tanto en España como en Francia, como en el resto de Europa, encontrar potenciales clientes y clientes para nuestros colaboradores, de manera que sus negocios puedan fortalecerse”.
Durante los próximos tres días tendrá lugar una nueva edición de C!Print Madrid, una de las ferias más destacadas a nivel europeo en el sector de la impresión, la comunicación visual y la personalización. Pierre afirma entusiasmado: “¡Estamos especialmente impacientes por reencontrarnos con los actores de los mercados ibéricos después de estos 2 años sin haber podido organizar la feria C!Print Madrid! ¡Afortunadamente, no hemos estado desconectados de la industria, en la medida en que hemos apostado por apoyar a los profesionales con diversas iniciativas: con nuestras newsletters mensuales y con las jornadas C!Prints, que nos permitieron estar en contacto con el mercado en 2020 y en 2021! Tenemos varias novedades que ya hemos ido anunciado. Los visitantes podrán descubrir 2 nuevos espacios: Co x Crea, un espacio de exposición de aplicaciones innovadoras de las tecnologías de impresión, y C!Wrap, el concurso de covering”.
C!Print, está comprometido desde sus inicios con la construcción de un evento en línea con las expectativas del mercado, que responda a sus necesidades y permita hacer negocios en óptimas condiciones. Y desde esa perspectiva, en cuanto a las expectativas y necesidades del mercado, Pierre afirma: “Estoy convencido de que actualmente el sector busca un evento que le permita reunirse con el mayor número posible de expositores para ver las últimas innovaciones en materia de impresión, personalización y acabado, pero también un lugar de encuentro después de este período tan agitado. Fiel a sus costumbres, el programa de C!Print incluye una serie de testimonios que ayudarán a entender la evolución del mercado y talleres técnicos para probar las nuevas tecnologías de la impresión. El espacio creativo Plug&Play se convierte en el café de la personalización: en un ambiente acogedor que recrea el universo de un Café́, los rincones de personalización de objetos y textiles ofrecerán una visión completa de las soluciones de marcado disponibles. ¡Cerca de 10 marcas de material de impresión sobre ropa u objetos mostrarán sus últimas soluciones!”
Al preguntarle por los principales retos a los que se enfrenta actualmente el sector del objeto publicitario y los actores que envuelven al mercado promocional, Pierre Mirlit afirma que: “Incluso antes de la crisis de la COVID, ya se hablaba de grandes tendencias, pero los retos inherentes a esas tendencias no han dejado de multiplicarse con la crisis. Éste es el caso del desarrollo sostenible. Uno de los desafíos, más allá de la problemática de la reglamentación es una obligación de transparencia y responsabilidad ante los problemas medioambientales y sociales: un objeto publicitario debe ser sostenible en su uso, y responsable en su diseño, su producción y vida útil. La importancia de la digitalización no es nada nuevo para los distribuidores. Pero ahora estamos viendo que otros actores, marketplace y plataformas de comercio electrónico están ganando cuotas de mercado. La llegada de los minoristas que imprimen sobre pedido productos personalizados supone un nuevo reto para el mercado principal. Para distinguirse es necesario desarrollar una auténtica fidelización de los clientes y una innovación continua. Por último, en este período de crisis y ausencia de reuniones físicas, los presupuestos de los anunciantes se han reasignado en ocasiones en detrimento del artículo publicitario. Hemos de ayudar a nuestros clientes a recuperar la demanda existente antes de la pandemia”.
Es un hecho que la digitalización ha llegado para quedarse, también en el mundo de las tecnologías de impresión. Además, el sector del objeto publicitario, como tantos otros, ha vivido una mayor aceleración en sus procesos de digitalización a raíz de la pandemia. Sobre si los sistemas y procesos digitales pueden coexistir con los más tradicionales, el director de 656 Éditions afirma que “cada tecnología de impresión cuenta con sus propias ventajas e inconvenientes. En el ámbito del marcado, vemos cada año las mejoras técnicas que ofrece la impresión digital y, especialmente, la impresión digital directa sobre textil. Sin embargo, son numerosos los clientes que prefieren la serigrafía o el bordado, que son técnicas más tradicionales con efectos diferentes. En 656 Editions, creemos que la complementariedad es lo que hace la fuerza: por ejemplo, lo digital puede enriquecer una oferta de técnicas más tradicionales para series más pequeñas”.
La personalización de productos y servicios es un valor diferencial que hoy en día todas las marcas desean ofrecer a sus públicos para establecer nuevos vínculos emocionales que ayuden a reforzar sus relaciones de un modo positivo. Sobre el incremento de ofertas de soluciones de personalización en el sector, Pierr nos explica que: “Son numerosos los importadores y fabricantes de artículos publicitarios y textiles que ofrecen actualmente un servicio de personalización. Convencidos de que la impresión sobre pedido puede ayudar a los distribuidores a añadir un servicio adicional a su oferta y seguir siendo atractivos, han surgido numerosas plataformas entre los proveedores en los últimos años y de forma fulgurante durante la crisis de la COVID. Puede que el número de soluciones de marcado haya evolucionado, pero sobre todo el acceso a estas técnicas de personalización es ahora más fácil y evidente”.
Antes de terminar, queremos preguntarle a Pierre cómo encara el sector el reto de la sostenibilidad: “La exigencia de transparencia por parte del público está conduciendo a los actores del mercado de la comunicación mediante el objeto a mostrar su voluntad de ser más transparentes sobre sus prácticas, ofreciendo productos cada vez más responsables. Como contrapartida, estas acciones generan obligaciones más estrictas que las habituales y su conducta debe ser ejemplar y probada. Hablar crea obligaciones”.
Ante este cambio de paradigma, Mirlit afirma que “los profesionales de la comunicación a través del objeto no tienen más remedio que llevar a cabo una revolución. Existe una obligación de transparencia y responsabilidad ante los retos medioambientales y corporativos, y debemos responder colectivamente, en el marco de un diálogo constructivo con todas las partes interesadas (anunciantes, agencias, profesionales de los eventos, legisladores, etc.). En Francia, la asociación profesional 2FPCO está especialmente implicada en esta cuestión, y está poniendo en marcha medidas y recomendaciones para proteger las marcas de los anunciantes que confían en los distribuidores, a las personas que utilizan los productos distribuidos, para que todos sean conscientes de su impacto en el planeta”.
Un salón innovador y dinámico que podremos disfrutar hasta el 28 de abril y que cada año reúne a los actores principales del sector de la comunicación visual, la impresión y la personalización, y también a los nuevos integrantes de un mercado en constante crecimiento como las industrias creativas con el objetivo de hacer negocios, ampliar la cartera de clientes, hacer networking, mostrar sus innovaciones y tomar el pulso al estado del sector.