La septième édition de C!Print Madrid, le salon des professionnels de l’industrie graphique, de la communication visuelle et de la personnalisation, organisé chaque année par 656 Édition, est déjà lancée. Chez ID GAMAX, nous avons voulu échanger avec son directeur, Pierre Mirlit, pour connaître son parcours, son expérience et sa vision actuelle du secteur du cadeau promotionnel personnalisé et de l’industrie de l’imprimerie et, bien sûr, découvrir ce que cette nouvelle édition nous réserve.
En 2018, Pierre Mirlit prend la direction de 656 Éditions, après une longue carrière liée au monde de l’événementiel. Quatre ans plus tard, il nous confie : « Notre objectif était de diversifier les industries que nous servons. Et en 4 ans, nous avons développé de nouveaux salons dédiés aux nouvelles technologies pour la transformation digitale des entreprises. Et cela sans négliger ni diminuer la qualité des services que nous offrons aux secteurs avec lesquels nous collaborons traditionnellement, dans le domaine des articles promotionnels et de l’imprimerie. Nous avons également développé de nouvelles activités pour la promotion de nos clients et collaborateurs, comme C!Print l’Agence, qui aide nos clients à travailler sur de nouveaux canaux de prospection, notamment grâce au digital ».
Et il ajoute : « La crise du COVID-19 a eu un impact important sur bon nombre de nos activités et, en étant agiles et cohérents avec nos marchés, nous avons pu identifier de nouvelles opportunités pour continuer à soutenir les marchés avec lesquels nous travaillons. Le modèle commercial des foires commerciales a été confronté à un grand défi pendant la crise. Mais comme 656 Editions est une maison d’édition, nous ne raisonnons pas comme les organisateurs de salons traditionnels ».
Comme le souligne Mr Mirlit : « Aujourd’hui plus que jamais, notre objectif est d’accompagner les secteurs et les marchés sur lesquels nous sommes positionnés, dans tous les domaines qui peuvent les aider à développer leur activité. Cela implique, bien sûr, la célébration de foires, puisque le face-à-face est essentiel. Mais c’est aussi renforcer le contenu et l’expertise que nous apportons à ces industries, démontrant notre intérêt sincère pour ce que vivent nos clients. Pour cela, les médias et magazines que nous éditons proposent à nos clients des contenus originaux qui, je l’espère, les inspireront ».
« Nos objectifs sont donc de continuer à élever les communautés que nous sommes honorés de servir. Et à travers la création de nouveaux produits, notamment pour l’événementiel, mais aussi des éléments de presse ou numériques, tant en Espagne qu’en France, comme dans le reste de l’Europe, trouver des clients potentiels et des clients pour nos collaborateurs, afin que leurs entreprises puissent se renforcer ».
Au cours des trois prochains jours, une nouvelle édition de C!Print Madrid aura lieu, l’un des salons les plus remarquables au niveau européen dans le secteur de l’impression, de la communication visuelle et de la personnalisation. Pierre s’enthousiasme : « Nous sommes surtout impatients de retrouver les acteurs des marchés ibériques après ces 2 années sans avoir pu organiser le salon C!Print Madrid ! Heureusement, nous n’avons pas été déconnectés de l’industrie, dans la mesure où nous avons choisi d’accompagner les professionnels par diverses initiatives : avec nos newsletters mensuelles et avec les conférences C!Prints, qui nous ont permis d’être au contact du marché en 2020 et en 2021 ! Nous avons plusieurs nouvelles que nous avons déjà annoncées. Les visiteurs pourront découvrir 2 nouveaux espaces : Co x Crea, un espace d’exposition pour les applications innovantes des technologies d’impression, et C!Wrap, le concours de covering ».
C!Print, s’engage depuis sa création à construire un événement en phase avec les attentes du marché, qui réponde à leurs besoins et leur permette de faire des affaires dans des conditions optimales. Et dans cette perspective, au regard des attentes et des besoins du marché, Pierre affirme : « Je suis convaincu que la filière est actuellement à la recherche d’un événement qui lui permette de rencontrer le plus grand nombre possible d’exposants pour voir les dernières innovations en matière d’imprimerie, personnalisation et finition, mais aussi lieu de rencontre après cette période mouvementée. Fidèle à ses habitudes, le programme C!Print comprend une série de témoignages qui permettront de comprendre l’évolution du marché et des ateliers techniques pour tester de nouvelles technologies d’impression. L’espace de création Plug&Play devient le café de la customisation : dans un environnement chaleureux recréant l’univers d’un Café́, les corners de customisation objet et textile offriront une vision complète des solutions de marquage disponibles. Une dizaine de marques de matériel d’impression sur vêtements ou objets présenteront leurs dernières solutions !
Interrogé sur les principaux enjeux auxquels sont actuellement confrontés le secteur de l’objet publicitaire et les acteurs qui entourent le marché promotionnel, Pierre Mirlit précise que : « Avant même la crise du COVID, on parlait déjà de grandes tendances, mais les enjeux inhérents à ces tendances n’ont pas cessé de se multiplier avec la crise. C’est le cas du développement durable. L’un des enjeux, au-delà du problème de la réglementation, est une obligation de transparence et de responsabilité face aux problématiques environnementales et sociales : un objet publicitaire doit être durable dans son usage, et responsable dans sa conception, sa production et sa durée de vie. L’importance de la numérisation n’est pas nouvelle pour les distributeurs. Mais maintenant on voit que d’autres acteurs, marketplaces et plateformes e-commerce gagnent des parts de marché. L’arrivée des détaillants de produits personnalisés d’impression à la demande présente un nouveau défi pour le marché grand public. Pour vous distinguer, vous devez développer une véritable fidélisation de la clientèle et une innovation continue. Enfin, en cette période de crise et d’absence de rendez-vous physiques, les budgets des annonceurs ont parfois été réalloués au détriment du poste publicitaire. Nous devons aider nos clients à récupérer la demande qui existait avant la pandémie. »
C’est un fait que la numérisation est là pour rester, également dans le monde des technologies d’impression. De plus, le secteur de l’objet publicitaire, comme tant d’autres, a connu une plus grande accélération de ses processus de numérisation du fait de la pandémie. Quant à savoir si les systèmes et procédés numériques peuvent cohabiter avec des procédés plus traditionnels, le directeur de 656 Éditions précise que « chaque technologie d’impression a ses avantages et ses inconvénients. Dans le domaine du marquage, on constate chaque année les améliorations techniques offertes par l’impression numérique et, surtout, l’impression numérique directe sur textile. Cependant, de nombreux clients préfèrent la sérigraphie ou la broderie, qui sont des techniques plus traditionnelles aux effets différents. Chez 656 Editions, nous pensons que la complémentarité est ce qui fait notre force : par exemple, le numérique peut enrichir une offre de techniques plus traditionnelles pour des séries plus petites ».
La personnalisation des produits et des services est une valeur différentielle qu’aujourd’hui toutes les marques veulent offrir à leur public pour établir de nouveaux liens affectifs qui contribuent à renforcer leurs relations de manière positive. Face à la multiplication des offres de solutions de personnalisation dans le secteur, Pierr explique : « Il existe de nombreux importateurs et fabricants d’articles publicitaires et textiles qui proposent actuellement un service de personnalisation. Convaincus que l’impression à la demande peut aider les revendeurs à ajouter un service supplémentaire à leur offre et à rester attractifs, de nombreuses plateformes ont vu le jour chez les vendeurs ces dernières années, et avec fracas pendant la crise du COVID. Le nombre de solutions de marquage a peut-être évolué, mais surtout l’accès à ces techniques de personnalisation est désormais plus facile et plus évident ».
Avant de conclure, nous voudrions demander à Pierre comment le secteur relève le défi de la durabilité : « L’exigence de transparence du public conduit les acteurs du marché de la communication par l’objet à afficher leur volonté d’être plus transparents sur leurs pratiques, offrant de plus en plus des produits responsables. En retour, ces actions génèrent des obligations plus strictes qu’à l’accoutumée et leur conduite doit être exemplaire et éprouvée. Parler crée des obligations.
Face à ce changement de paradigme, Mr Mirlit précise que « les professionnels de la communication par l’objet n’ont d’autre choix que d’opérer une révolution. Il y a une obligation de transparence et de responsabilité face aux enjeux environnementaux et sociétaux, et nous devons y répondre collectivement, dans le cadre d’un dialogue constructif avec toutes les parties prenantes (annonceurs, agences, professionnels de l’événementiel, législateurs, etc.). En France, l’association professionnelle 2FPCO est particulièrement impliquée dans cette problématique, et met en place des mesures et des recommandations pour protéger les marques des annonceurs qui font confiance aux distributeurs, les utilisateurs des produits distribués, afin que chacun soit conscient de son impact sur la planète.
Un salon innovant et dynamique dont nous pouvons profiter jusqu’au 28 avril et qui réunit chaque année les principaux acteurs du secteur de la communication visuelle, de l’impression et de la personnalisation, ainsi que les nouveaux membres d’un marché en croissance constante comme les industries créatives avec pour objectif de faire des affaires, d’élargir le portefeuille de clients, de montrer leurs innovations et de prendre le pouls de l’état du secteur.